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2016年12月13日 上一期 下一期

用创新与个性定义“现代豪华”:宝马新7系领军大型豪华车市场

导语

    随着时代的进化,豪华理念也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时,更讲求以创新的内涵,表达个性和眼界。全新BMW 7系诉求的“现代豪华”,就是要引领这种趋势,个性化定制是这一理念的延伸。

    2016年即将过去,在竞争激烈的豪华车市场中,大型豪华车无疑是体现企业品牌力和产品技术实力的典型细分市场。值得注意的是,用科技武装到牙齿的全新宝马7系,从产品性能、智能化程度到个性化定制,通过对“现代豪华”的诠释、以及鲜明的品牌优势和明晰的产品策略,成为这一细分市场的领袖。

    有多少个性可以定制?

    宝马首次向中国市场推出的完全定制服务,已应用于7系全线产品,宝马也成为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。完全定制,意味着客户可以完全根据自己的偏好,自定义任何一种车身颜色(包括双色车身)和专属设计的徽章(可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等),实现真正意义上的独一无二。

    BMW 7系资深设计师Alexandra Korndoerfer表示:“我们帮助客户打造他们的‘梦想之车’,让每一辆BMW完全定制车型,都成为融入车主独特个性和独到品味的移动艺术品。”

    BMW个性化定制系列的车漆、真皮、木饰结合了选材和工艺都十分出色。得益于特殊的漆料成分和考究的喷涂工艺,金属漆可随光线的变化变幻出流光溢彩的丰富视觉效果。细线纹Merino扩展真皮对原料的甄选有着近乎苛刻的要求,德国南部的圈养无痕牛皮经过层层筛选,最终使用比例不到30%,上等木材由BMW顶级工匠师经过20多个步骤的悉心制作,成型的饰板尽可能保留自然纹理,称得上大自然与工匠师的共同杰作。

    BMW个性化定制在20多年间,为超过40万客户打造了属于他们独一无二的“梦想之车”。BMW个性化定制特别版车型可谓打开了一扇窗,展示了宝马豪华理念的不断突破。

    “BMW 7系个性化定制,是我们通过核心品牌的旗舰车型,以创新引领现代豪华新趋势的力证,也是宝马集团“第一战略”中“强化品牌力”策略在中国的落地。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示。

    刘智强调,随着时代的进化,豪华理念也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时,更讲求以创新的内涵,表达个性和眼界。全新BMW 7系诉求的“现代豪华”,就是要引领这种趋势,个性化定制就是这一理念的延伸。

    创新不止 打造有史以来加速最快的宝马汽车

    BMW 7系作为大型豪华车市场的领导者,不断通过技术创新来满足用户需求。1977年,宝马将旗下“大型轿车系列”命名为BMW 7系,而第六代7系的最新家族成员——新BMW M760Li xDrive被称为该车型系列的“旗舰中的旗舰”,是有史以来最快的宝马汽车。得益于BMW M部门从赛车运动以及研制高性能跑车领域的经验和专业知识,这款7系家族的M运动性能车型充分展现了其过人之处。

    新M760LixDrive首次搭载了M涡轮增压12缸汽油发动机,最大功率为448kw、最大扭矩为800 Nm,将百公里加速时间锁定为3.7s,通过一款8 Steptronic 运动型手自一体变速箱实现动力传输最高车速可达250 km/h。拥有如此极致的性能,绝非仅仅提升动力这么简单,而需要全方位的创新。新BMW 7系已经在最关键的车身技术和底盘技术方面为BMW M的加身做好了充分的准备。

    新BMW 7系的Carbon Core高强度碳纤维内核车身是汽车制造史上的里程碑,这是高科技的碳纤维材料首次应用于大型豪华车产品,碳纤维材料在新BMW 7系上的应用,并不是简单的表面覆盖件,而是成为车身整体构架的一部分,提升了整车的扭转刚性和安全性;还因为更优化的重量分布,使车辆重心显著降低,为更出色的操控表现打下坚实基础;同时还改变了中央通道的加工工艺,使车身密闭性更好,有效杜绝车底部的噪声传入车内,提升车辆的乘坐舒适性。

    新BMW 7系不仅全系标配前后轴空气悬挂,同时还提供魔毯智能空气悬挂系统和整体主动转向系统作为选装。魔毯智能空气悬挂系统拥有预判式底盘调节系统,通过对立体摄像机影像、导航系统信息以及个人驾驶风格数据进行综合判断分析,能迅速调节底盘悬挂参数,可以主动适应各种路况,无论是直线还是弯道,平面还是陡坡,都可以确保车辆的最佳操控表现和非凡减震效果,让乘客在超乎想象的平稳行驶中体会身心的松弛与宁静。

    作为新BMW 7系产品阵营中的旗舰产品,个性化定制在新M760Li xDrive作为标准配置提供。在外观上也和普通的7系有比较明显的区分,专属设计和细节呈现必不可少。为了满足不同喜好用户的需求,宝马为这台旗舰车准备了两种不同风格的设计:主打运动气质的标准新M760Li xDrive车型,以及为喜欢豪华舒适用户打造的高配车型新M760Li xDrive V12 Excellence。

    标准新M760Li xDrive身披磨砂深棕色金属漆,标配M空气动力学套件,全新设计的前扰流板左右两侧有两个硕大的进气口,由于取消了雾灯,这两个进气口看起来显得更大。在细节上,标准版车型也有很多独特的地方,比如在车头、双肾型进气格栅的竖条和阻风门控制装置的叶片采用Cerium Grey金属漆设计,而车身两侧仍为黑色高亮设计。特制的车外后视镜盖、C柱上的V12标志、前扰流板上的M标志也都分别采用了Cerium Grey金属漆,都彰显出新M760Li xDrive作为BMW M Performance高性能车的最佳视觉效果。

    洞察未来 不如塑造未来

    在去年7系上市之际,宝马提出了“预测未来、不如创造未来”的口号,BMW 7系划时代的创新也佐证了这一点。得益于BMW智能轻量化结构,新款BMW 7系车型的重量与上一代车型相比最多减轻了130千克,借鉴了BMW i品牌车辆研发的技术,使用了Carbon Core高强度碳纤维内核的车身结构。生产这款车型的基地是宝马丁格芬工厂。该生产基地将多年的豪华轿车生产经验与世界领先的轻量化结构领域专有技术相结合。丁格芬工厂曾是BMW集团全球生产网络内的铝合金技术中心,如今也是全球首家将碳纤维增强复合材料以混合型结构应用于车身的汽车生产基地。

    2002年,宝马提出高效动力策略,并在旗下全系车型推广使用。旗下电动品牌BMW i系列车型上的创新技术也引入主力车型,有了i performance电动版本,如BMW 5系、BMW X1、BMW 7系及BMW X1都已在国内推出Le车型。可以看出: BMW 7系通过创新,解决了动力与油耗、豪华与节能之间的传统矛盾。

    “我们在开发过程中首要的目标就是要让这部车打造一种现代的豪华体验并超越客户的期望。在宝马看来,现代豪华应该基于最先进的技术和对细节的关注。这一代BMW 7系在豪华感和舒适性方面可以说是我们有史以来在大型豪华轿车这一层级上最好的一款产品。”BMW集团设计高级副总裁霍伊顿克表示,“在宝马我们相信,当我们参与塑造未来时,便可以更有效地洞察未来的趋势。”