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2018年09月05日 上一期 下一期

粤港澳大湾区无界零售未来之城:消费、制造双驱动 广佛“C位出道”

    

    21京东BD研究院研究员 王佳昕

    全球最富有活力和国际竞争力的地区在哪里?毫无疑问,正在建设中的粤港澳大湾区是其中之一。

    9月4日,21·京东BD研究院发布《洞察无界零售未来之城:潜力无限粤港澳大湾区城市群》报告,全面展示无界零售下的粤港澳大湾区城市群图谱。

    无界零售“助攻”湾区四要素自由流动

    什么是无界零售?用十二个字概括即为“场景无限、货物无边、人企无间”。而粤港澳合作的深化,要实现区域内“人流、物流、资金流、信息流”四要素的自由流动,这与无界零售的精神相契合。

    零售的核心要素之一是物流,近年来粤港澳大湾区正积极完善交通基建设施的对接联通及物流基础设施的搭建。随着香港开通港珠澳大桥、广深港高铁香港段等重大跨境基建,将进一步促进大湾区人流、物流、资金流、信息流的交互和流动,未来将打造“环珠三角一小时经济带”。

    四要素的自由流动,让无界零售在大湾区发展迅猛。京东大数据显示,2018年上半年大湾区广东九市电商消费的订单量和销售额均在全国前列,且订单量保持着超过30%的增长。九个城市中经济水平稍显落后的江门、肇庆等城市,增速领先,城市间差距在区域一体化建设下进一步缩小;无界零售线下店同样增长迅猛,九个城市中,有五个城市的线下店增速超过100%。

    反之,无界零售也助推着四要素在湾区内的自由流动。在制造端,通过智能供应链实现了供需双方的数据打通,让制造商可以设计出最适合消费者需求的商品,并按照每个地区的需求精准制造,全面提升库存周转率和现货率;智能物流也提升了湾区物流效率,运用科技创新为产业升级赋能。

    事实上,大湾区广东九市所创造的经济增长奇迹,港澳因素功不可没。报告认为,以京东物流香港仓为例,沃尔玛、莎莎、屈臣氏等品牌先后入驻。对于各大品牌来说,将香港仓作为主要集散地,不仅可以将商品送往内地,还可使欧美来的商品通过香港仓转运发送至东南亚等地,形成国际供应链网络。京东数据显示,香港仓2017年订单同比2016年增长168%,订单金额同比增长180%。

    广佛“C位出道”——大湾区无界零售未来之城

    无界零售未来之城拥有怎样的气质和特质?报告认为,同城化较为成熟的广佛,已成为无界零售未来之城的湾区样板。

    首先是消费,2018年上半年,广佛人民对美食情有独钟,食品/酒类/生鲜/特产类商品消费金额增速最快,达65%,体现了向享受型消费转移的消费升级趋势。

    这一消费升级的背后,离不开无界零售及智能物流的撬动。事实上,广佛人民中意的生鲜类产品,对冷链物流、末端配送等基础设施环节要求异常苛刻。自2016年起,京东到家与达达合并,随后沃尔玛又战略投资新达达,打造生鲜商超O2O等一系列举措,使冷链、众包物流遍地“开花”。随着物流的发展,大湾区也进阶“分钟级配送”,京东“分钟达”预计6月率先在广州试点,未来将在大湾区全面铺开。

    据京东大数据,2018年上半年,广州上行商品中,销量、销售额位于首位的均为服饰内衣类商品,产自广州的食品饮料、美妆个护销量同样占比较高。佛山作为“制造业新一线城市”,家电是其重要的支柱产业之一,佛山顺德区更被称为“家电王国”,拥有美的、格兰仕、海信等诸多品牌。

    广佛如何将传统的优质产品销往全国乃至全球?如何加速传统制造业向智能制造的转型升级?无界零售及其背后的智能物流正在提供解决方案。

    以佛山为例,其对家电物流包括仓储、干线运输、末端配送、安装服务等有着强烈的需求。报告显示,京东物流通过多层级的仓网布局、供应链全链条服务等,减少家电搬运、周转次数,精准预测需求提前备货,从而降低家电企业物流成本,提高行业运营效率、服务水平,带动企业销售,甚至有效帮助厂家进行生产和备货决策。而京东物流仓储、分拣、运输、配送、客服全供应链环节的无人化,也在助力佛山的产业升级。

    报告发现,2018年上半年佛山的智能制造产业,正悄然发生变化。诸如扫地机器人、洗碗机、除螨仪、破壁机这些改变生活的精致好物,其产出销量、销售额占比正在逐步提升。佛山家电上行正处于转型升级的快车道。

    “Made in大湾区”的洪荒辐射力

    报告指出,除了消费,无界零售也为“Made in大湾区”的优质产品开辟了销往国内外市场的通路,包括线上电商、线下无界零售店、全球购等渠道,推动了本地产业的发展并接轨国际,使粤港澳大湾区具备了建设世界级城市群和参与全球竞争的实力。

    京东大数据显示,2018年上半年大湾区广东九市产出订单量及订单额增速分别为10%和16%,是辐射全国乃至全球的货源地。

    在京东电商上行数据上,可以明显看出九市的上行优势。广佛之外,深圳的“3C产品”独占鳌头,东莞的智能手机品牌占中国市场的四成以上,珠海的格力撑起空调大半边天……“Made in大湾区”的商品囊括了消费者衣食住行的各个领域。

    “Made in大湾区”的产品销往哪里了?京东大数据显示,2018年上半年,刨除广东本省的数据后,不管是销量、销售额还是用户数,北京、江苏、四川均位列前三甲。不仅如此,海南、西藏、新疆三地极具购买“Made in大湾区”产品的潜力,2018年上半年,三地居民购买大湾区产品的同比销量增速领跑全国。“Made in大湾区”产品已辐射至全国各地,这离不开无界零售的发展、渗透和下沉。

    无界零售中的跨境电商打通了市场,还让粤港澳大湾区广东九市的优质商品,通过电商平台销至全球。“Made in大湾区”的手机已占据全球手机市场的“半壁江山”,东莞制造已变得无处不在,大湾区家电则让世界爱上了中国造。

    智能物流“放大招”:

    助力广深港澳科创走廊

    粤港澳大湾区要积极吸引和对接全球创新资源,建设“广州-深圳-香港-澳门”科技创新走廊,打造大湾区国际科技创新中心。报告发现,在无界零售的生态环境下,京东运用诸如智能物流、智能供应链等科技创新,拉动了湾区的科技进步。同时,对供应链降本增效,让诸如家电、电子产业等粤港澳大湾区的优势产业,加速创新和转型升级,为湾区的产业升级赋能。

    东莞京东自建的麻涌分拣中心,是京东亚洲范围内建筑规模最大、自动化程度最高的现代化智能物流项目之一,也是全国第一个拥有全自动机器人设备的分拣中心。

    在目前东莞大力推进以机器人为代表的智能制造产业的大背景下,无界零售及其背后的智能物流,正助力东莞产业智能化发展,提升产业发展层次和质量。

    此外,传统的工业城市,诸如江门、中山,也在粤港澳大湾区的经济带动下,产业一路升级,不断提升着自身辐射力,上行品类由家装建材逐步转向电脑办公、空调等。

    报告认为,可以预见的是,未来的粤港澳大湾区在无界零售及其背后的智能物流、智能供应链的助力下,会成为全球最富活力和国际竞争力的地区之一。

    (编辑:李博,如有意见或建议请联系:wangjx@21jingji.com)